La Hype selon CoHype

Pourquoi Collective Hype, CoHype et surtout pourquoi Hype vous demandez-vous?

 

Personnellement j’ai toujours adoré employer ce terme pour tout ce qui a trait à la mode. Souvent connotée au streetwear, la notion de Hype reste difficile à définir précisément mais les tendances et mouvances qu’elle inspire sont simplement magiques.

Du coup chacun peut se créer sa propre Hype, sa définition est ancrée dans un style mais surtout dans une attitude !

Pour ma part la Hype est synonyme de Buzz ou de Swagg, mais pas seulement. Alors comment la définir?  La hype est-elle éphémère ou impérissable ?

 

En regardant quelques exemples de marques aux positionnements bien distincts, voici ce qui s'en détache. Si l'on se promène côté luxe, le Carré Hermès, ce foulard en soie classique, emblème de la maison française depuis des décennies ne prend pas une ride. Il est indémodable, indétrônable, il dure dans le temps (depuis 1937!) et s'est installé en icône à travers le monde. (Pour en savoir plus sur son histoire: Le Carré d'Hermès ). 

La hype outre-atlantique ça peut aussi être l'effet de surprise, ce fameux buzz, incarné par des créations et collaborations inattendues. Par exemple celle du géant du streetwear américain Supreme (connu pour ses éditions ultra limitées) et de la papesse des make-up artists, la britannique Pat McGrath: Supreme x Pat McGrath (dont la date de sortie est restée secrète d'ailleurs un petit moment → où comment bien attiser le désir et susciter l'envie d'acheter!).

Une hype avec un produit premium mais classique. Un rouge à lèvres matte dans une teinte exclusive, celle du rouge Supreme.

Quand deux poids-lourds comme ces deux là s'associent, le sold-out est quasi assuré !

Un autre exemple aux USA est la marque Everlane, qui a carrément décidé de lancer sa  "anti-hype sneaker", une paire de sneakers qu'ils ont souhaité la plus éco-responsable mais surtout la plus durable possible. Baptisée The Forever Sneaker, elle est faite en grande partie de matériaux recyclés.

La hype c'est aussi proposer une alternative aux marques de fast-fashion en créant une paire de basket durables, éco-responsables. Une paire totalement "anti-hype" peut-elle incarner l'exception qui confirme la hype? Oui.

Mais tous ces buzz hype sont-ils synonymes de réussite? Pas toujours. Rien de tel qu'un bad buzz pour tuer la hype!

Prenons l'exemple des baskets édition limitée produite par Puma pour fêter les 40 ans de la naissance des Émirats Arabes Unis en 2011. Ces celebration sneakers étaient aux couleurs du drapeau national. Mais Puma avait omis un élément culturel primordial.

 

 

En effet pour les Émiratis les chaussures sont symbole de saleté et d’impureté.

Cette paire a donc simplement indigné les consommateurs locaux.

Un fashion fail total pour la marque mondialement connue. (Source)

 

 

Coup de pub, buzz, accessoire intemporel, moderne, vintage ou rare la notion de hype en mode arbore un spectre relativement large.

En ce qui nous concerne, nous allons dénicher la hype pour vous chez les petits designers indépendants. Rareté et originalité c'est notre motto chez Collective Hype ou CoHype pour les intimes ;). 

Sans limites ni frontières dans nôtre quête, nous cherchons et cultivons la Hype pour vous proposer des pièces uniques, accessibles pour tous ! 

A bientôt les cohypeurs et les cohypeuses !

Kristina ✨